Après la décision le 20 juin dernier du GIE Les Indépendants de confier la commercialisation nationale des radios du groupement à TF1 Publicité, la nouvelle régie pubicitaire du GIE a expliqué qu'elle "prend position dans le marché de la radio".
 Créée en 1992, l'offre du GIE Les Indépendants sera désormais commercialisée par TF1 Publicité. Le GIE Les Indépendants, composé de 111 stations, était jusqu'ici commercialisé par Lagardère Publicité. Selon les résultats de l'enquête 126 000 Radio Médiamétrie sur la période janvier-mars 2008, le GIE Les Indépendants est crédité d'une part d'audience de 10.3% et d'audience cumulée de 14.7%, soit plus de 7.1 millions d'auditeurs quotidiens. Au total, les stations du GIE Les Indépendants exploitent environ 600 fréquences et assurent la couverture de 91% du territoire. Grâce à l'audience réalisée par ces stations, le couplage Lagardère Publicité était la 1ère offre radio nationale en France. Après le départ du GIE Les Indépendants pour TF1 Publicité, Lagardère Publicité rétrograde à la 3ème position, derrière l'offre de NRJ Global (24.5% d'audience cumulée) et de IP Radio (24.2% d'audience cumulée). La régie TF1 Publicité s'est félicitée d'avoir remporté l'appel d'offre du GIE Les Indépendants "par un vote à une très large majorité".
 Le groupe TF1 explique que "grâce à cet accord, pour la 1ère fois en France, une régie TV va commercialiser une offre radio de référence, confirmant la stratégie du groupe TF1 d'offrir à ses annonceurs les meilleurs supports de communication au sein du paysage pluri-média". Le groupe TF1, qui assure la commercialisation de TF1 ainsi que d'une quinzaine de chaînes thématiques, ne cache pas ses ambitions de prendre pied dans la radio, en particulier dans la perspective du déploiement de la radio numérique dans les prochains mois. TF1 Publicité a également souligné les performances du GIE Les Indépendants, leader sur les 25-49 ans avec 20.5% d'audience cumulée en moyenne sur cette cible en 2007, tandis que l'auditoire de ces stations est composé de près de 83% d'individus âgés de 13-49 ans. TF1 Publicité entend par ailleurs "enrichir et optimiser son offre en cumulant les deux leviers principaux de l'efficacité publicitaire : la puissance et la proximité". La commercialisation du GIE Les Indépendants par TF1 Publicité sera effective à partir du 1er janvier 2009. Ce contrat a été conclu pour une durée de 3 ans.
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Par Thibault Leroi
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