NRJ Global et Nextrégie ont annoncé la mise en place d'une offre publicitaire estivale commune. Baptisée Route 60.6, cette offre est destinée à dynamiser le marché radio durant l'été.
 Cette offre concernera 6 stations commercialisées par NRJ Global et Nextrégie : NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Rire & Chansons, MFM et RMC. Baptisée Route 60-6, cette offre permettra d'assurer 60% de couverture avec 6 stations. Valable du 14 juillet au 15 août 2008, période traditionnellement creuse pour les régies publicitaires, cette offre entend "dynamiser le marché radio durant l'été".
 Il s'agit, ont indiqué NRJ Global et Nextrégie, d'une "offre commerciale inédite et puissante mixant la musique, le sport et l'info - principaux centres d'intérêts des vacanciers". Le couplage Route 60-6 permet de toucher plus de 60% des individus des principales cibles des annonceurs, notamment les 13-49 ans, les ménagères, les 25-49 ans ainsi que les responsables des achats. Le dispositif est "d'une simplicité extrême", ont ajouté les deux régies publicitaires.
 Il comprend la diffusion de 12 messages par jour sur chacune des 6 stations concernées par le dispositif, pendant 3 semaines consécutives. Le couplage Route 60-6 est ouvert à tous les annonceurs du marché, quelque soit leur secteur d'activité, précisent NRJ Global et Nextrégie. Une version de ce dispositif est prévue pour les annonceurs du secteur boissons alcoolisées, en raison des contraintes imposées par la loi Evin. L'offre Route 60-6 est commercialisée au tarif net espace de 250 000 euros.
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Par Thibault Leroi
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